Онлайн-курс «Оптимизация сайта под поисковые системы»

Авторы и ведущие курса:

• Василий Лукьянчиков — руководитель направления «интернет-маркетинг» консалтинговой группы MD. Образование: высшее, МГУ им. М.В. Ломоносова.
• Екатерина Маркелова — главный специалист по продвижению компании Станигост. Автор ряда статей по продвижению сайтов и блога о Франции. Образование: высшее, Санкт-Петербургский филиал ГУ-Высшей школы экономики.

После прохождения курса, вы сможете оптимизировать сайты компании без привлечения сторонних оптимизаторов или управлять процессом оптимизации, полностью понимая детали каждого шага. Вы сможете:

• Планировать сроки работ и оценивать риски проекта.
• Составить семантическое ядро запросов для эффективного продвижения.
• Оптимизировать внутренние факторы сайта для поисковых систем.
• Управлять внешними факторами, работать со ссылочной массой.
• Отличать белое от черного в контексте поисковой оптимизации.

Предварительная подготовка: желательно иметь представление о языке разметки HTML.

Если у вас есть сайт, то именно его вы будете оптимизировать в ходе курса. Если web-ресурса нет, то мы предоставим учебные примеры из реальной практики.

Продолжительность курса: 2 месяца.

Программа курса:

1. Что такое SEO? Цели поисковой оптимизации.

1.1. Для чего нужно продвижение сайта в Интернете?

1.2. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?

1.3. Сроки и риски оптимизации.

1.4. Задание: задание целей оптимизации.

2. Что такое поисковые системы и как они работают?

2.1. Принципы работы поисковых машин: индексация, ранжирование, кэширование.

2.2. Структура прямого и обратный индексов.

2.3. Особенности алгоритмов конкретных поисковых систем.

2.4. Алгоритм вычисления PageRank.

2.5. Выбор ключевых слов и целевых поисковых систем для продвижения сайта.

2.6. Виды запросов (информационные, навигационные, транзакционные итп).

2.7. Что такое семантическое ядро?

2.8. Методика составления семантического ядра.

2.9. Задание: составление семантического ядра для продвижения сайта.

3. Поисковая оптимизации

3.1. Релевантность. Определение страниц, релевантных запросам из семантического ядра (контент-анализ сайта).

3.2. Задание: контент-анализ сайта

3.3. Оценка конкурентности запросов.

3.4. Задание: анализ конкурентности запросов из семантического ядра

3.5. Внутренние факторы

3.6. Внешние факторы

4. Работа с внутренними факторами

4.1. Структура и навигация сайта.

4.2. Задание: Разработайте оптимальную структуру и навигацию для сайта, указанного преподавателем.

4.3. Как составить заголовок страницы?

4.4. Задание: составление заголовка страницы.

4.5. Оптимизация текста страницы.

4.6. Соответствие стандарту HTML.

4.7. Факторы, влияющие на индексацию сайта: адреса страниц, сессии и дубликаты, избыточность кода страниц, использование клиентских скриптов.

4.8. Задание: оптимизация верстки страницы.

4.9. Управление индексацией сайта: файл robots.txt, метатег ROBOTS.

4.10. Зеркала сайта - возникающие сложности оптимизации.

4.11. Составление файла robots.txt.

5. Работа с внешними факторами

5.1. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование.

5.2. Косвенные индикаторы авторитетности: тИЦ, PageRank, ИЦ Апорт, Alexa, присутствие сайта в ведущих каталогах – Яндекс-каталог, DMOZ и др.

5.3. Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки.

5.4. Ссылочное ранжирование.

5.5. Размещение ссылок в соответствие с анализом содержимого.

5.6. Способы получения ссылок на сайт.

5.7. Регистрация в каталогах ПМ (Яндекс каталог, Рамблер top100).

5.8. Регистрация в каталогах.

5.9. Задание: составление названий и описаний сайта для поисковых систем и каталогов.

5.10. Прямой обмен ссылками.

5.11. Кольцевой обмен ссылками.

5.12. Покупка ссылок (биржи главных страниц – mainlink.ru, fatlink.ru, sape.ru, linkfeed.ru), биржи внутренних страниц (sape.ru, xap.ru, linkfeed.ru, setlinks.ru), биржи покупки ссылок в имеющемся контенте (sape.ru, propage.ru)

5.13. Оценка страницы для размещения ссылки (тИЦ, PP, число внешних ссылок, нахождение страницы в индексе поисковой системы).

5.14. Особенности работы с системой Sape.

5.15. Составление анкор-листа для размещения на биржах ссылок (на примере системы Sape).

5.16. Задание: составление анкор-листа.

5.17. Написание и публикация статей. Биржи размещения статей – Liex.ru, Seozavr.ru.

5.18. Распространение пресс-релизов.

5.19. Ссылки, которые могут нанести вред (участие в «линкаторах», создание сети сателлитов).

5.20. Анализ бэклинков сайтов конкурентов.

5.21. Задание: анализ бэклинков одного из сайтов-конкурентов.

6. Поисковый спам и черные методы продвижения

6.1. Белое, серое и черное — обзор черных методов продвижения.

6.2. Задание: идентификация поискового спама различного типа.

7. Оценка эффективности поисковой оптимизации и системы статистики

7.1. Посещаемость.

7.2. Цели и конверсия. Количество повторных посещений.

7.3. Системы интернет статистики и их технические возможности.

7.4. Задание: формулировка вопросов к системе статистики.